MEDIA SOSIAL SEBAGAI SARANA PROMOSI NEW NORMAL PARIWISATA

Abstract

Industri pariwisata saat ini sedang mengalami era new normal dengan adanya pandemi Covid- 19. Salah satu wilayah pariwisata Indonesia yang mengalami penurunan jumlah wisatawan adalah Kabupaten Jepara Maka dengan adanya angka penurunan ini pemerintah dan stakeholder wisata berupaya melakukan ektstra promosi pariwisata di era new normal dengan memanfaatkan sosial media sebagai sarana promosi. Tujuan dalam penelitian ini untuk mengidentifikasi lebih dalam mengenai pengembangan promosi pariwisata Jepara di new normal.  Metode penelitian yang digunakan didalam penelitian ini deskriptif – kualitatif dengan data yang diperoleh melalui sumber sekunder. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pemanfaatan media sosial sebagai bentuk promosi yang dikelola oleh pemerintah dan akun milik pribadi atau komunitas memiliki perbedaan didalam memberikan konten. Akun pada pemerintah cenderung bersifat formal berbeda dengan akun pribadi atau komunitas memberikan konten yang inovatif dan melibatkan calon wistawan untuk datang ke tempat pariwisata. Kesimpulan bahwa komunikasi yang terjadi di dalam konten media sosial dapat berpengaruh untuk calon wisatawan memiliki keinginan untuk berkunjung dari hasil pengamatan konten yang disajikan yang informatif. Adapun hal yang dapat perhatikan yaitu mengoptimalkan promosi melalui media sosial dan menjaga brand awarness untuk mempertahankan eksistensi didalam pariwisata Jepara.