RETORIKA POLITIK CALON LEGISLATIF HINDU PARTAI DEMOKRASI INDONESIA PERJUANGAN DEWAN PERWAKILAN RAKYAT DAERAH KOTA MATARAM DALAM PEMILIHAN UMUM 2014

Abstract

Retorika politik yang dilakukan oleh Calon legislatif Hindu PDIP DPRD Kota Mataram bertujuan untuk mempengaruhi khalayak Umat Hindu di Kota Mataram untuk mendapat dukungan dalam Pemilu 2014. Penelitian ini dilakukan pada pemilu 2014 di Kota Mataram dengan subjek penelitian adalah Calon Legislatif Hindu PDIP DPRD Kota Mataram dan Khalayak Umat Hindu di Kota Mataram, serta objek penelitian yaitu rekonstruksi retorika politik, proses retorika politik, dan dampak retorika politik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menggambarkan rekonstruksi retorika politik, untuk menjelaskan proses retorika politik, dan menemukan dampak retorika politik yang dilakukan oleh Calon Legislatif Hindu DPRD Kota Mataram. Penelitian ini menggunakan paradigm kualitatif bersifat ex pose facto. Landasan teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori retorika, teori dramaturgi, dan teori use and gratification.Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa rekonstruksi retorika politik berawal dari menganalisis khalayak pendengar akan mengetahui karakter khalayak maka pesan politik akan dengan mudah diterima. Setelah menganalisis khalayak hal yang selanjutnya dilakukan adalah kanon yaitu prinsip dalam retorika dimulai dari penemuan masalah-masalah berupa simbol-simbol dan bahasa-bahasa percakapan yang kemudian disusun dalam pengaturan naskah pidato politik dari pengantar personal Calon legislatif Hindu kemudian mengkonsepkan program-program kerja sebagai isi pidato kampanye, dan menyimpulkan maksud dan tujuan dari pidato, langkah selanjutnya yaitu menentukan gaya bahasa yang digunakan agar sesuai dengan kondisi khalayak. Proses retorika politik yaitu dengan sistem penyampaian dan presentasi diri yang sesuai baik sehingga menciptakan ikatan emosional dengan mengkonsepkan pencitraan personal, dan menjalankan komunikasi interpersonal, kelompok, organisasi, dan massa. Dampak Retorika Politik yaitu yang mencangkup tiga point yaitu dampak kognitif (pengetahuan) khalayak yang digiring untuk mengetahui dan tidak sosok Calon Legislatif Hindu, dampak afektif (sikap) Umat Hindu menerima dan tidak menerima Calon Legislatif Hindu untuk maju sebagai kader Hindu dalam Pemilu 2014, dan dampak behavioral (prilaku) yaitu memilih dan tidak memilih Calon Legislatif Hindu dalam Pemilu 2014