STRATEGI PEMASARAN ISLAMI USAHA MIKRO UNTUK PENINGKATAN PENDAPATAN KELUARGA (STUDI USAHA KERUPUK DI DESA MEREMBU)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Strategi Pemasaran Islami Usaha Mikro Untuk Peningkatan Pendapatan Masyarakat (Studi Usaha Kerupuk Di Desa Merembu). Penelitian ini menggunakan pendekatan Kualitatif yaitu pendekatan yang lebih menekankan kepada kondisi obyektif yang ilmiah bersifat deskriptif dan jenis penelitiannya adalah penelitian lapangan. Teknik pengumpulan data adalah Wawancara, Dokumentasi, dan Observasi dengan melakukan triangulasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, Strategi Pemasaran Islami Usaha Mikro krupuk untuk Peningkatan Pendapatan Masyarakat menggunakan empat strategi yaitu Islam Marketing Strategy yaitu dengan memetakkan pasar berdasarkan pertumbuhan pasar dan situasi persaingan sehingga yang menjadi alternative dalam memasarkan produk disesuaikan pula dengan jenis produk. Islam Marketing Tactic yaitu memenangkan market share dengan melakukan diferensiasi produk melalui penggunaan marketing mix (price, product, palace and promotion), diferensiasi produk yang dilakukan pengusaha krupuk ini dengan memberikan bentuk dan varian rasa serta aroma terhadap produk yang dihasilkannya.  Islam Marketing Value yaitu memenangkan heart-share ( kecintaan pelanggan terhadap produk) membangun brand  yang  kuat,  memberikan service yang membuat pelanggan loyal, dan mampu menjalankan proses yang sesuai dengan kepuasan pelanggan. Salah satu upaya yang dilakukan yaitu dengan tetap mengikat pelanggan dengan mengantarkan barang pesanannya ke alamt yang disampaikan. ; dan Islam Marketing Scorecard yaitu menciptakan keseimbangan value kepada para Pelanggan. Strategi pemasaran  islami dilakukan sebagai upaya untuk melakukan perniagaan dengan nilai keberkaan didalamnya, disisi lain strategi ini mampu memberikan perubahan terhadap peningkatan pendapatan bagi usaha mikro khususnya usaha krupuk di desa merembu kecamatan labuapi Lombok Barat. Pada hasil penelitian ini menunjukkan juga bahwa kendala yang dihadapi industri mikro krupuk ini adalah kurangnya modal sehingga belum maksimal dalm melakukan ekspansi, penggunaan IT(Informasi dan Teknologi) belum maksimal serta pengolahan produk krupuk masih menggunakan cara cara yang manual.