ANALISIS PENGARUH BRAND AMBASSADOR, DESAIN WEBSITE DAN ONLINE REVIEW TERHADAP MINAT BELI ONLINE DI MARKETPLACE LAZADA

Abstract

Tujuan dari penelitian ini untuk mengnalisis pengaruh brand ambassador, tampilan web dan online review terhadap minat beli terhadap LAZADA. Penelitian yang dilakukan merupakan penelitian kuntitatif untuk mengetahui hubungan variabel independent terhadap variabel dependen. Populasi pada penelitian ini merupakan mahasiswa STIE 45 Mataram dengan sampel 51 mahasiswa yang memiliki kriteria sesuai dengan yang diharapkan dalam penelitian. Penelitian menggunakan SPSS 23 menggunakan analisis regresi linear berganda. Dari hasil analisis data yang telah dilakukan didapat nilai beta yang menunjukan masing-masing variabel menunjukkan pengaruh signifikan, variabel Brand ambassador merupakan variabel yang dominan berpengaruh dibuktikan dengan nilai beta terbesar yaitu 0.940. Variabel independent berpengaruh dominan terhadap variabel dependen secara simultan jika dilihat dari angka f hitung yang sebesar 51,141 dengan signifikansi 0,000. Sedangkan dengan melihat nilai koefisien determinasi sebesar 0.900 yang menunjukkan bahwa dalam penelitian ini minat konsumen bisa dijelaskan oleh ketiga variabel yaitu brand ambassador, desain web dan online review sebanyak 90% dan 10% dijelaskan oleh variabel lain dalam penelitian.