HUBUNGAN ANTARA PROMOSI MENGGUNAKAN SOSIAL MEDIA INSTAGRAM DENGAN MINAT BELI

Abstract

Tujuan dari Penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat hubungan antara intensitas, isi pesan dan daya tarik promosi menggunakan sosial media Instagram @06original dengan minat beli masyarakat. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan korelasional. Populasi dalam penelitian ini adalah sebanyak 84.700 orang yang merupakan followers akun Instagram @06original, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang diambil melalui metode random sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, penelitian lapangan dan litterature. Teori yang digunakan adalah Stimulus Organisme Respons.  Hasil dari penelitian menunjukan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara intensitas promosi dengan minat beli dengan nilai koefesien korelasi 0,627. Terdapat hubungan yang kuat antara isi pesan promosi dengan minat beli dengan nilai koefesien korelasi 0,694. Terdapat hubungan yang kuat antara daya tarik promosi dengan minat beli dengan nilai koefesien korelasi 0,781.