ANALISA PERCEIVED QUALITY, PERCEIVED PRICE, TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIPENGARUHI OLEH COUNTRY OF ORIGIN MOBIL WULING DI PEKANBARU

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh langsung dan tidak langsung dari kualitas yang dirasakan, harga yang dirasakan, analisis terhadap keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh negara asal Wuling di Pekanbaru. Desain atau desain yang digunakan adalah cross sectional, yaitu desain penelitian dengan mengukur atau mengamati pada saat yang sama atau pada satu waktu. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen  Wuling  yang telah melakukan pembelian di  Wuling Arista Pekanbaru, Teknik sampling yang dipilih adalah teknik judgmental (purposive), dimana sampel ditentukan dengan mengalikan 5 sampai 10 kali jumlah indikator variabel yang digunakan dalam penelitian ini jumlah indikator yang digunakan adalah 22  indikator dan jumlah perkalian yang digunakan adalah  8.000.  Namun, ukuran sampel adalah1.76  responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah SEM PLS, menggunakan perangkat lunak SmartPLS.  Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas yang dirasakan, harga yang dirasakan  dan negara asal memiliki efek positif pada keputusan pembelian.  Kualitas yang dirasakan melalui negara asal juga memiliki efek positif pada keputusanpembelian. Harga  yang dirasakan melalui negara asal juga memiliki efek positif pada keputusan pembelian