PENGARUH HARGA DAN FASILITAS TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN DI TAMAN IMPIAN JAYA ANCOL JAKARTA DENGAN METODE STRUCTURAL EQUATION MODELING

Abstract

Impian Jaya Ancol atau biasa disebut Ancol adalah kawasan wisata terpadu yang dikembangkan oleh PT. Pembangunan Jaya Ancol Tbk yang menyediakan banyak pilihan bagi masyarakat untuk berekreasi. Dalam upaya peningkatan keuntungan dalam kelangsungan usaha, objek wisata Ancol  harus menetapkan strategi yang tepat dan memahami apa yang menjadi kebutuhan konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh Harga dan Fasilitas terhadap Keputusan Berkunjung. Penelitian ini menggunakan desain penelitian eksplanatory dimana jenis penelitian yang digunakan adalah jenis penelitian deskriptif dan kausal. Responden penelitian adalah 100 pengunjung Taman Impian Jaya Ancol. Instrumen penelitian berupa kuesioner terstruktur melalui Model Skala Likert. Metode analisis dalam penelitian ini adalah structural equation modeling (SEM) dengan menggunakan Lisrel 8.54.  Hasil penelitian menunjukkan Hipotesis H1 terbukti diterima karena t-value 4.24  (tingkat keyakinan 95%) > 1.96 dengan nilai estimasi 0.79 yang berarti terdapat hubungan signifikan antara variabel harga dan fasilitas terantisipasi positif, H2 ditolak karena t-value yaitu 1,15 (tingkat keyakinan 95%) < 1.96. Penolakan H2  berarti menunjukkan adanya hubungan yang tidak signifikan antara variabel fasilitas dan keputusan berkunjung walaupun nilai koefisien fasilitas terhadap  keputusan kunjungan  terantisipasi positif menunjukkan 0.23 signifikan, hipotesis H3 yang menyatakan adanya hubungan positif antar variabel harga dan keputusan kunjungan (H3) terbukti diterima karena nilai t-value yaitu 2.01 > 1.96 (tingkat keyakinan 95%) dengan nilai koefisien estimasinya adalah 0.47. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan kunjungan di Taman Impian Jaya Ancol sedangkan variabel fasilitas menunjukkan  hubungan yang tidak signifikan antara variabel keputusan kunjungan walapun secara nilai koefisien estimasi adalah positif.