FENOMENA SOSIAL ENDORSEMENT TERHADAP PELUANG BISNIS DAN PRESTASI AKADEMIK MAHASISWI KOTA MEDAN

Abstract

Perkembangan gaya hidup kini tampaknya semakin terlihat dalam dalam berbagai bidang budaya populer salah satu contohnya adalah Endorsement.  Endorsement ada saat ini pada jejaring sosial yaitu di jejaring sosial Instagram.  Fenomenan ini yang menjadi trend pada kalangan mahasiswi di Indonesia. Instagram mahasiswi sekarang memamerkan produk dari pelaku usaha atau perusahaan tersebut di akun pribadinya, ketika semakin banyak followers maka semakin besar kemungkinan produk itu akan lebih terlihat oleh kalangan luas. Hal yang menarik dalam endorsement ini ialah disaat era globalisasi mahasiswi berlomba-lomba untuk membuat daya tarik yang menawan dan kelihatan berbeda dari pada orang lain dan ini malah menjadi sebuah profesi sambilan untuk para mahasiswi dengan julukan “selebgram”. Tingginya gaya hidup sekarang membuat banyak mahasiswi melakukan hal yang bersifat kekinian dengan tampil eksis disosial media. Sayangnya hal ini tidak hanya menghasilkan manfaat, tetapi juga dapat berdampak negatif bagi aktivitas akademiknya. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap permasalahan yang muncul  dari profesi sambilan para mahasiswi sebagai selebgram, baik dampak positif pada aspek perekonomian dan bisnis individunya maupun dampak negatif  terhadap pendidikan mereka.